El podcast se ha convertido en uno de los formatos más populares en el mundo. A nivel mundial, el número de personas que crean, descubren y escuchan pódcasts no para de crecer. Según eMarketer, se estima que para 2024 habrá más de 500 millones de oyentes de podcasts a nivel mundial, por lo cual la plataforma de streaming planea aprovechar este escenario para introducir oportunidades publicitarias para las marcas. Spotify lanzó su herramienta Streaming Ad Insertion, a través de la cual será posible conectar a los anunciantes con su público.
«Abrimos la oportunidad por primera vez de que las marcas se anuncien en nuestro catálogo de podcasts originales. El mensaje se transmite en un entorno multimedia, interactivo, inmersivo y en el que la audiencia está escuchando» expresó Rodrigo González, Head of Sales de Spotify España, durante el nuevo anunció de esta herramienta.
Cómo funcionarán los anuncios en los podcast de Spotify
La plataforma de streaming informó que los anuncios aparecerán mientras el usuario está escuchando un podcast original en la plataforma. De esta forma se mostrará el nombre del anunciante en la creatividad publicitaria, asegurando que el anuncio sea de forma «orgánica» y desde la «no saturación de publicidad» para no incomodar al oyente.
“La idea es que pueda convivir de una forma orgánica la comunicación integrada dentro del contenido”.
¿Qué marcas podrán anunciarse en Streaming Ad Insertion?
“Nos dirigimos al top de los anunciantes, tanto a empresas grandes como más pequeñas, cualquiera que quiera relacionarse con la audiencia, impactar y generar un sentimiento positivo hacia su marca” – declara el ejecutivo de Spotify.
Será necesario ponerse en contacto con el equipo de Spotify para comenzar a anunciarse en un podcast original de la plataforma. La herramienta ya está disponible para los anunciantes e incluso varias marcas ya se encuentran interesadas en comenzar a utilizar esta nueva herramienta.
“La idea es que, en un futuro, tanto Spotify como nuestros equipos, puedan dar soporte a más creadores para que puedan monetizar su contenido” – señala Eduardo Alonso, Head of Studios para el sur y el este de Europa de la compañía.
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