En el año 2019, la organización Sandy Hook Promise junto a la agencia BBDO lanzaron “Back to school”, una campaña bastante fuerte y sensible que nos muestra el horror que viven los niños durante un tiroteo escolar.
El anuncio es muy breve, pero encuentra el tono y el balance ideal para contarnos una historia. El anuncio nos introduce rápidamente en el ambiente escolar, lleno de niños felices y sonrientes; para a continuación hacernos sentir el horror y el miedo de estos jóvenes que usan desde patinetas hasta tijeras para defenderse de un tiroteo escolar. El desenlace es bastante agridulce, nos muestra a una niña despidiéndose de su madre con un dulce “Te amo mamá” por teléfono mientras mira a la cámara con lágrimas en los ojos y nos cuenta que por fin tiene su propio teléfono para estar en contacto con su mamá. La pantalla se vuelve negra y aparece la siguiente frase:
“Es hora de volver a la escuela y sabes lo que eso significa. Los tiroteos en las escuelas se pueden prevenir cuando conoces las señales”
Esta ha sido la campaña más impactante que ha lanzando Sandy Hook Promise, ganando además el león de oro en el Cannes Lions 2021 gracias a su mensaje y el tema social que aborda.
Violencia en espacio escolar
Según Everytown for Gun Safety, del 2013 al 2021, las cifras de tiroteos escolares se han cuadruplicado en Estados Unidos. Se han contabilizado un total de 136 tiroteos para el año 2021, teniendo como resultado 26 muertos y 96 heridos. La situación para el año 2022 no luce muy alentadora, porque en lo que va del año se han tenido 212 tiroteos masivos y 2 grandes masacres: Buffalo y la de Uvalde Texas, ambas protagonizadas por jóvenes de 18 años.
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