SNICKERS® despliega su campaña Missprompting, marcando un hito al introducir por primera vez en Brasil la inteligencia artificial para reforzar, de manera ingeniosa y novedosa, el mensaje global de la marca: «no eres tú cuando tienes hambre». Bajo el lema «Don’t AI when you are hungry», esta campaña presenta una serie de imágenes generadas por IA, a partir de los comandos erróneos de un usuario «confundido por el hambre». El resultado es una galería de imágenes surrealistas y divertidas.
En esta campaña, se explora el concepto del «prompt» o comando, que es una instrucción textual que el usuario proporciona para que la IA genere una acción. SNICKERS® muestra cómo un usuario hambriento comete errores de escritura, usando palabras que se parecen en ortografía pero tienen significados completamente diferentes, generando imágenes humorísticas, como “A man eating ‘sneakers’ on the street” (en referencia al nombre de la marca), “A camel walking through the ‘dessert’” (en lugar de «desert»), “Two human ‘beans’ walking on Mars” (en lugar de «human beings»).
«SNICKERS® aborda los efectos del hambre en el comportamiento humano. Y en este momento de discusión sobre el uso de la inteligencia artificial generativa, es la oportunidad perfecta para demostrar cómo incluso las instrucciones pueden verse afectadas. Todo esto, por supuesto, con el característico buen humor que define la comunicación de nuestra marca», destaca Filipe Matiazi, director creativo de T&P.
