“El 8 de marzo celebramos el día de la mujer. Resaltamos la imagen de esas mujeres fuertes y luchadoras que nos inspiran cada día con su audacia y dulzura”
Origen del día de la mujer
Las mujeres han luchado arduamente por conseguir su lugar en la sociedad como una figura independiente y sólida; y no simplemente como un ser que vive bajo el yugo y la sombra de su esposo/hermano o algún miembro varón de su familia. Finalmente, y tras años de lucha, es en 1975, cuando la ONU declaró esta fecha como el “día internacional de la mujer trabajadora”.
Por nuestra parte, en OCEANIKO, queremos hacer un recorrido por diferentes campañas de marketing que han decidido tomar una posición de cambio en nuestra sociedad donde la figura de la mujer aún permanece relegada en muchos aspectos.
Campañas inspiradas en el día de la Mujer
Barbie
La marca de muñecas más famosa ha decidido dar un paso al costado para alejarse de esa imagen que todos conocemos: . Una muñeca rubia de dimensiones perfectas e envidiables que no se ajustaba a la realidad.
¡Barbie ahora es más real que nunca!
Mattel anunció que en 2016 lanzaría 3 diferentes líneas de muñecas: alta, petite y curvy. De esta forma deseaba hacer honor a su tan conocido slogan “Tú puedes ser lo que quieras ser”. Con este tipo de campañas, Mattel tenía pensado reivindicar el acceso a la educación de las niñas y la importancia del juego.
¡Y eso no es todo! Mattel lanzó el proyecto Dream Gap, enfocado en demostrar que efectivamente las mujeres pueden ser lo que quieran ser. El objetivo principal fue derribar el estereotipo cultural de que las mujeres son menos que los hombres. Este tipo de pensamientos preconcebidos afectan y dañan la visión que tienen las niñas sobre sí mismas y sobre sus posibilidades en la vida.
Así mismo, Mattel, no se detiene en su compromiso de inspirar a niñas y jóvenes con productos innovadores que las motiven a perseguir sus sueños y metas. Es así, que en 2019 lanzó una colección especial “Role Models”, con nuevas muñecas, inspiradas en importantes e influyentes mujeres de la historia. Algunas de las figuras más destacadas son: la aviadora Amelia Earhart, la pintora Frida Khalo o la física Katherine Johnson.
Gillette
Y si pensabas que solo las marcas orientadas a un público femenino eran las únicas comprometidas con el movimiento feminista y en pro de los derechos de las mujeres, te equivocas. La conocida marca de maquinillas de afeitar lanzó en 2019 un comercial con tintes feministas que despertó polémica y admiración por retratar situaciones cotidianas de violencia en contra de la mujer. Está claro que la intención de la marca es invitar a la reflexión y a ponerle un alto al comportamiento machista y discriminador en contra de las mujeres.
Dove
Las mujeres a lo largo de los años, han sido bombardeadas por comerciales y anuncios de mujeres hermosísimas y “perfectas” por todos lados. Esta situación no ha hecho nada más que lastimar y afectar drásticamente la autoestima de millones de mujeres alrededor del mundo. Es por ello que la conocida marca de jabones se suma a las campañas enfocadas en resaltar la valía y la belleza de las mujeres alrededor del mundo. Dove se ha enfocado en dirigir su publicidad a mujeres reales, de diferentes tallas, tonos de piel, tamaños, etc. Así ha logrado convertirse en una marca embajadora de la “belleza real y auténtica” que inspira a millones de mujeres a amar sus cuerpos y su singularidad.
https://www.youtube.com/watch?v=XC-3g_NHQS4&ab_channel=DoveEspa%C3%B1a
Adidas
La famosa marca enfocada en el área deportiva nos motiva con su lema: “I’m possible”. Esta campaña cumple con su propósito de resaltar la imagen de las mujeres en sus respectivos áreas de trabajo.
La campaña se ha lanzado a escala global y cuenta con la participación de distintas mujeres que han destacado en los campos del deporte, el fitness y el estilo de vida. Todas y cada una de ellas ha roto a su modo, barreras o convencionalismos.
https://www.youtube.com/watch?v=fujboh-W7Sk&ab_channel=adidas
Plaza Vea
Equidad efectiva, reconocimiento directo e igualdad son los objetivos que debe buscar una sociedad justa y en pro de mejoras. Plaza Vea, al igual que muchas marcas, no es ajena a esta iniciativa. Es por ello que una de sus trabajos más resaltantes fue la campaña multicanal lanzada hace algunos años en la que se comprometió a comunicar la importancia del género femenino, la lucha en contra de la desigualdad de género y por supuesto, promover la participación femenina en distintos ámbitos de la sociedad
Maestro: Primer manual para criar niñas empoderadas
Maestro desarrolló hace unos años el primer Manual Para Criar Niñas Empoderadas, un dirigido para toda la familia. El documento pone en evidencia que los valores, el respeto y la igualdad se construyen con pequeñas acciones a lo largo de la vida; principalmente a través del ejemplo. Este innovador manual fue elaborado en colaboración de expertos en temas de igualdad y se puede descargar en www.construyebien.com
Sal Marina
Bajo la dirección de la agencia Libertad, Sal Marina, lanzó una emotiva campaña que resalta la labor de madres peruanas llenas de coraje.
Interbank #EsTiempoDeIgualdad
La marca invita a reflexionar en el Día de la Mujer. Esta campaña es una reflexión a la igualdad, y no solo por el lado de los derechos, sino también de las responsabilidades y tareas.
La equidad de tareas nos corresponden a todos
Felicitamos a todas las mujeres peruanas en este día tan especial, aunque en realidad no necesitamos un día especial para poder reconocer su importancia y coraje !Feliz día mujeres!
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