¡¡Victoria’s secret se reinventa con un cambio radical!! Siete mujeres famosas y empoderadas serán las nuevas embajadoras de la famosa marca de lencería.
La reconocida marca de lencería le dice adiós a las alas, las plumas, los atuendos extravagantes y las figuras imposibles. Victoria’s secret (VS) se dio cuenta que los cuerpos perfectos e imposible ya no son tan sexis… Han decidido centrar su foco de atención en otro tipo de mujeres, mujeres que deslumbren no solo por su físico, sino también por sus logros profesionales.
La campaña «Perfect Body»
Las antiguas campañas de Victoria’s Secret exaltaban las figuras perfectas y curvilíneas de las mujeres con un potente slogan de «los cuerpos perfectos» junto a sus principales modelos. La campaña lejos de ser bien recibida por la audiencia, se clasificó como una campaña de «dudosa moral». Este tipo de campañas solo ayudan a fomentar las inseguridades en millones de mujeres que sienten que no encajan con el molde de la marca VS.
La campaña generó una ola de críticas en redes sociales. Los usuarios consideraban que la campaña era nociva y que ellos no tenían derecho a decidir si un cuerpo es perfecto o no lo es. Las respuestas negativas del público obligaron a la marca a cambiar su slogan a: «Un cuerpo para cada una»
El movimiento MeToo significó para la marca una reducción en sus ingresos del 50%, con lo cual solo llegó a alcanzar 3,3 millones en su desfile del 2018 y supuso además la cancelación definitiva del majestuoso show.
«Cuando el mundo estaba cambiando, fuimos demasiado lentos para responder. Necesitábamos dejar de ser lo que quieren los hombres y ser lo que quieren las mujeres» – compartió Martin Waters, exdirector de negocios internacionales de Victoria’s Secret
Los rostros de la nueva campaña
Victoria’s Secret se ha armado con un grupo de 7 mujeres increíbles y empoderadas que reflejan la nueva identidad de la marca: Mujeres reales que luchan por sus sueños y que escapan del estereotipo de cuerpos y rostros perfectos.
A continuación, la lista de este escuadrón de «super mujeres»: La futbolista y activista por la igualdad de género, Megan Rapinoe; la actriz, productora y empresaria, Priyanka Chopra; la modelo, refugiada y defensora de la salud mental, Adut Akech; la periodista, fotógrafa, fundadora del proyecto Girl Gaze y defensora de la igualdad, Amanda de Cadenet; la modelo transgénero, actriz y activista LGBTQIA+, Valentina Sampaio; la esquiadora y campeona mundial de estilo libre, defensora del deporte juvenil y femenino y modelo Eileen Gu; y la modelo y defensora de la diversidad, Paloma Elesser.
Atrás ha quedado la edad de oro de Victoria´s Secret. El nuevo grupo de mujeres se convertirán en embajadoras y asesoras de la marca. La marca ha explicado que su intención es redefinir lo que significa «ser sexy» en redes sociales.
Así mismo, su nueva campaña ha impulsado un drástico cambio dentro de la organización, en la que se planea que los cargos de la junta directiva estén ocupados en su mayoría por mujeres.
Adiós a los ángeles ¿Qué opinas de la nueva campaña de Victoria´s Secret?
Si tienes alguna consulta o necesitas ayuda respecto al mundo del marketing digital comunícate a [email protected] para poder ayudarte.
