La publicidad online ha cambiado drásticamente. Mientras que hace algunos años, Google Ads se consideraba como el único y legítimo rey de las campañas pagadas hoy esa posición se tambalea y le han surgido un número de competidores bastante fuertes (redes sociales más utilizadas), sin embargo, el único que hasta la fecha se mantiene como un merecedor competidor es Facebook Ads.
La batalla lleva librándose por años, sin embargo, la cuestión es: ¿Qué herramienta le conviene mucho más a mi negocio? ¿Cuál de ellas me generará mayor rentabilidad?
En OCEANIKO, queremos brindarte una comparativa de estas dos herramientas para que así puedas escoger la que más te conviene al momento de desplegar tus campañas digitales.
¡Comencemos!
Quizá te hayas preguntado si una de las dos herramientas es mejor que la otra 👀 y la respuesta a ello es sencillamente que “no”: Ninguna es mejor que la otra. La creencia común es que ambas se parecen y que básicamente realizan las mismas funciones, cuando en realidad el objetivo que buscan y el público que tienen es muy distinto.
- Facebook ads se caracteriza por permitir incluir una imagen en la parte superior de anuncio, encima de los texto
- Google solo permite la opción anuncio de texto + imagen en su red de display
- Todas estas variables son las que la herramienta de Facebook ads utiliza a la hora de que los usuarios segmenten sus campañas, consiguiendo afinar al máximo el publico para las campañas
- Google ads utiliza un método que se basa en las palabras clave que introducen los usuarios en los buscadores
- Publico objetivo cuando un usuario se registra en Facebook, son muchos los datos que puede llegar a rellenar: gustos e interés
Google ads solo permite utilizar texto en los anuncios mostrado en su pagina de resultados de búsqueda
Facebook es considerada como la herramienta por elección para campañas de branding y la generación de ventas, mientras que Google Ads es la herramienta de venta por predilección.
Facebook Ads
Facebook Ads es ideal para branding y para generar leads. Sin embargo, es importante que sepas que el rango de productos/servicios que Facebook nos permite colocar en oferta es limitado. Mientras que su gran competidor, Google Ads, tiene un amplio rango productos/servicios que se pueden ofertar.
Facebook te permite generar campañas de pago para temáticas/intereses como: moda, viajes, videojuegos, películas y más. Crear campañas a partir de intereses y no a partir de “búsquedas exactas”, como lo hace Google Ads, causa que sea un poco más complicado alcanzar a tu público objetivo. Es por ello que Facebook ads se recomienda para campañas de branding y leads enfocadas en públicos amplios.
Ventajas de Facebook Ads
- Facebook es una de las redes sociales más importantes actualmente: más de 1.55 mil millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial.
- Les brinda a los anunciantes una oportunidad única de adaptar los mensajes publicitarios a las audiencias objetivo.
- Su estilo único y visual: Se combinan a la perfección con los videos, imágenes y otros contenidos de tipo visual en el feed de noticias de los usuarios.
- Los anuncios de Facebook hacen posible el retorno de la inversión al punto de ayudar a estirar un presupuesto publicitario limitado en la plataforma.
Google Adwords
Es hora de hablar del principal contendiente. Una de las principales ventajas que ofrece Google Ads es su extrema exactitud. Facebook te muestra publicidad porque formas parte de un grupo que comparte cierto grupo de intereses y características, pero no porque realmente estabas buscando algo en particular, tal como sí lo hace Google Ads.
Así como Google Ads tiene una ventaja considerable sobre su competencia, del mismo modo presenta una desventaja. En Facebook puedes invertir hasta $1 al día y aún así generar conversiones, lo cual no sucede con Google, ya que necesitarás de una inversión considerable para poder competir decentemente con los otros ofertantes.
Ventajas de Google Ads
- Google ofrece dos ofertas de publicidad: la red de Búsqueda que abarca la totalidad de Google como motor de búsqueda (Google Ads); y la red de Display que ofrece a los anunciantes anuncios visuales como banners, abarca aproximadamente el 98% de todo Internet.
- Se estima que realizan un promedio de 40,000 consultas de búsqueda por segundo, ofrecer la oportunidad de llegar a una audiencia potencial.
Se enfoca en la calidad de los anuncios y la relevancia de ellos; no se centra en cuánto invierten los anunciantes. - Las extensiones de anuncios, las reseñas de los usuarios, los enlaces de sitio, los anuncios de Shopping, la orientación por ubicación y otras funciones están disponibles para los anunciantes.
Y entonces ¿Cuál elegimos?
Viene aquí la cuestión más importante, ¿Cuál nos conviene?
Esta decisión debe analizarse con cuidado y en función de algunas variables
- Temática: Existen temáticas que encajan bien con Facebook y otras que no, entre más específica sea esta temática, más difícil será alcanzar resultados óptimos.
- Presupuesto: Si cuentas con un pequeño presupuesto lo aconsejable será acudir a Facebook, cas contrario, escoge Google Ads.
- Objetivo: En algunas ocasiones necesitarás de ambas herramientas para alcanzar tus objetivos. No necesitas escoger solo una de ellas.
Esperamos que ahora tengas un concepto más claro de estas herramientas y que puedas escoger la correcta en tus próximas campañas
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