A raíz de la crisis sanitaria del 2020, la Universidad de Pennsylvania analizó el impacto que generan los memes en nuestra sociedad. Tras el estudio se llegó a la conclusión de que el Meme Marketing ayudan a reducir el estrés y mejoran ampliamente el estado de ánimo de las personas 😃. Así mismo se concluyó que mejoran el humor, convirtiéndose en excelentes difusoras de mensajes y productos entre las audiencias más jóvenes. Pero empecemos por definir algunos conceptos.
¿Qué es un meme?
El término meme se puede definir como un símbolo cultural y se le atribuye a la acción de describir una idea, concepto, situación, expresión o pensamiento y plasmarlo en algún formato virtual: cómic, video, audio, texto, imagen, gif o cualquier medio multimedia. En caso el contenido sea difundido masivamente se le considera un meme viral.
Los memes nos ayudan a conseguir oportunidades
Agencias digitales como la agencia 3AW se sumó al análisis del impacto de los memes en la comunidad digital, por ello nos comparte consejos para su correcta implementación.
Existen tres reglas básicas para el uso de memes en un negocio:
1. Estudiar los valores e imagen de marca:
Se debe tener en claro el público objetivo al cual nos queremos dirigir, de esta forma escogeremos el contenido ideal que representa nuestra marca puede comunicar y así evitar polémicas o rechazos por parte de nuestra audiencia. Si bien es cierto hay que tener cuidado con este punto, tampoco debemos irnos al extremo de querer agradar al 100% de nuestra gente. Siempre habrán haters que quieran echar abajo nuestro mensaje, y no debemos prestarle tanto oído si es que este no representa más del 20% del total de reacciones.
2. Interiorizar el meme:
Los memes no son simplemente un contenido viral y gracioso sino que además poseen un trasfondo cultural, una expresión y una historia en específico que debe ser estudiada a profundidad para evaluar si se alinea al mensaje de la marca. De esta forma podremos concluir si el contenido del meme se alinea a los valores de nuestra marca y complementa el mensaje que se desea comunicar a la audiencia. Aquí la clave es ahondar en la potencia del meme como mensaje en sí.
3. Elegir el momento adecuado:
La mayoría de los memes son temporales, es por eso que en las sobremesas siempre sale la conversación de cuáles son los memes de moda. Por eso mismo es vital estar atentos a cuáles de ellos son los más sonados e impactantes del momento para así poder utilizarlos en el tiempo adecuado. Si combinamos el meme con nuestra creatividad e imagen de marca puede salir algo muy bueno, pero si le añadimos un correcto timing logramos un meme viral, una gran exposición de marca.
Meme Marketing usado por las marcas
Burger King
La mayoría de las personas buscamos entretenimiento en lugar de información es por ello que la famosa marca de hamburguesas Burger King también se sumó a la fiebre de los memes y empezó a compartirlos en sus redes para fidelizar a su audiencia
Tambo
Las marcas se mantienen a la expectativa de los temas más sonados en las redes. Tambo, famosa cadena de tiendas de conveniencia, utilizó la imagen del estafador de Tinder para promocionarse el pasado 14 de febrero.
Cemento Nacional
Cemento Nacional, una empresa cementera dedicada a la producción y comercialización de cementos, usa en sus redes sociales a la famosísima serie el juego del calamar para entretener a su audiencia y así poderles robar una sonrisa.
Rexona
Rexona también está incorporándose a la estrategia de los memes y utilizó de forma ingeniosa el doble check azul de WhatsApp
Netflix
La plataforma de streaming Netflix nos sorprende continuamente con la publicación de memes elaborados con base en su propio contenido (series/películas) a través de sus redes sociales. Esta estrategia ha logrado que Netflix logré conectar con su audiencia y consiga muchas respuestas y comentarios por parte de ellos.
Amazon Prime Video
La competencia de Netflix tampoco se queda atrás, por ello ha empezado a generar contenido humorístico en base al contenido publicados en su propia plataforma de streaming.
L’Oreal París
Asimismo existe un marcas como es el caso de L’Oreal París en el que los usuarios han tomado su publicidad como objeto de diversión para lo cual han desarrollado una infinidad de memes y gifs
Los memes se han convertido en un medio de expresión popular muy eficaz y divertido. Su alcance va desde publicaciones en cuentas pequeñas que usan su imaginación para robarnos una sonrisa a través de ideas ingeniosas ideas y chistes en torno a contenido/celebridades que estén sonando en el momento. Los memes han conseguido traspasar la pantalla y ya han ayudado a muchas marcas a conseguir el éxito en cuanto a sus estrategias digitales. ¿Estás listo para implementar la estrategia de los memes en tus campañas?
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